10月24日，芒果超媒正式披露2025年第三季度报告。报告期内，公司聚焦芒果IP衍生品开发业务。公司旗下新消费平台小芒电商持续深耕IP衍生赛道，在毛绒与卡牌两大核心品类实现系统性突破，展现出将内容IP转化为商业价值的完整能力，为公司业绩增长注入新动能。
毛绒品类树立行业新标杆，头部IP合作成果显著
在毛绒周边领域，小芒电商成功将其打造为平台全新标杆类目。报告期内，平台凭借专业的IP运营能力和市场洞察力，吸引了众多头部IP开展合作。其中，自有IP“南波小兔”毛绒单品累计销售突破45万件，成为年度爆款。更值得关注的是，小芒与国际创意工作室LINE FRIENDS达成联名合作，不仅提升了品牌国际影响力，更推动了IP的全面迭代升级。
卡牌全链路能力成型，单IP销售突破3000万元
小芒电商在卡牌品类已建立起行业领先的系统化运营优势。报告显示，公司在卡牌企划、设计、生产、宣发、分销及售后全环节均沉淀出核心能力，形成完整商业闭环。通过持续创新卡牌运营玩法，小芒成功打造出多款爆款产品，其中单IP卡牌最高销售额达3000万元，创下平台新纪录。这一成绩印证了小芒在卡牌品类从IP选择到市场运营的全链路能力已日趋成熟。
情绪消费赛道持续扩容，小芒构建差异化竞争优势
业内分析指出，当前消费市场正经历从功能满足到情感满足的深刻变革。据相关研究报告，2025年中国情绪消费市场规模有望突破2万亿元，IP衍生品作为情感消费的重要载体，迎来快速发展期。
小芒电商凭借其在卡牌、毛绒等周边品类的专业运营能力，成功构建了差异化竞争壁垒。一方面，通过卡牌全链路能力的建设，小芒在设计与运营环节建立起专业门槛；另一方面，通过毛绒品类的拓展，小芒进一步强化了其在新消费领域的影响力。
分析认为，小芒电商的成功源于其对芒果超媒海量IP资源的系统化开发和商业化运营。通过将内容情感价值转化为实体消费动力，小芒不仅延长了IP的生命周期，更实现了“内容+消费”的生态闭环。随着情绪消费需求的持续释放，小芒有望进一步拓展其商业化路径，为芒果超媒的长期发展提供稳定支撑。
前瞻布局成效显著，新消费生态日趋完善
业内人士表示，小芒电商在卡牌和毛绒品类的突破性进展，印证了其在前瞻性布局上的战略眼光。通过建立专业的全链路运营体系和创新的IP合作模式，小芒正逐步构建起完善的新消费生态。在未来发展中，小芒有望继续深化其在垂直品类的专业优势，为芒果超媒在新消费领域的拓展提供更多可能性。
